什么情况,福禄电子烟自己建了个工厂

蓝洞新消费报道,7月29日消息,蓝洞获悉,网红电子烟品牌福禄FLOW竟然逆流而上自建了一家自有工厂,并且目前已经开始试产。

这也是业内首家新创品牌自建供应链,意味着消费端品牌开始往产业上游渗透,以占据研发与生产的主动权。

FLOW福禄由前锤子0001号员工朱萧木创办于2019年1月,最早亮相于锤子1月15日的一场发布会。

电子烟行业多数品牌的产品都是采取代工模式,有设计能力的会单独设计好再给供应链开模生产,没有设计能力的就选择供应链的公模进行生产,然后再贴上自家品牌。

这也让外界产生了电子烟行业准入门槛低、产品创新研发能力不足的看法,虽然从2019年开始已经有30家电子烟品牌获得了融资,但行业准入门槛不高依然被外界所诟病。

福禄FLOW想要打破多数电子烟品牌的代工生产模式,在深圳自建了一座超1万平米的电子烟工厂,成为新创品牌中首家拥有自建工厂的电子烟品牌。

据透露,福禄自建工厂所有生产将实现自动化和智能化,其专业实验室和研发团队也和工厂在一起,有助于产品从研发、试验、生产更加高效便捷。

福禄在5月份宣布完成了经纬中国领投的1000万美元投资,属于第一轮融资比较大额的初创品牌,具备一定资金实力,但是否强到有能力单独自建工厂,目前不得而知。

蓝洞猜测可能有几种可能,一是福禄的第一轮融资和新融资可能并没有完全披露,目前曝光的经纬中国1000万美元很可能只是一部分,二是福禄自建工厂是否采取了收购模式进行,目前还没办法证实。

蓝洞从消息人士处获悉,福禄的投资机构除了经纬中国外,还包括一家知名美元投资机构,但目前官方并未正式披露。

建供应链需要钱,需要人才,需要很强的全产业链整合能力,刚创立半年的网红品牌福禄能否做到既抓生产研发还同时把品牌与渠道抓好,这是个巨大的考验。

一旦福禄模式走通,传统电子烟供应链恐将迎来一波被并购潮。从目前来看,随着行业的发展,代工厂对消费品牌的劣势正在暴露,比如品质不可控、产能受限以及产品迭代更新周期长,漏油严重等问题,这些关键环节上,品牌并无太大掌控力,长期可能制约品牌发展。

从第二点来说,电子烟国标与电子烟立法监管越来越近,行业终将迎来监管,国标出台后,意味着合规成本将提高,与其到时候被供应链牵着鼻子走,倒不如先开始尝试自建供应链。

规划很完整,有品牌有声量,全产业链控制,如果自建工厂顺利的话,那么在产能方面就不会受制于代工厂的技术水平和生产能力,产品的更新迭代周期也将缩短。

但从另一方面来说,现在切入时机、资金实力和人才储备是否足够恰当,可能也是福禄需要思考的。

此外,消费端品牌介入供应链,意味着要分散精力从只研究消费者变为既要研究消费者还是研究供应链,这也是个挑战。

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