电子烟品牌,该不该招进Mall?

前不久,美国纽约州宣布禁止销售调味电子烟,成为美国第一个禁止销售调味电子烟的州。同时,中国对电子烟的监管体系建设也在加快。

国家卫健委计划对电子烟行业立法监管,而国家标准化管理委员会之前下达的电子烟国家标准制定计划将在10月实施。深圳、杭州等城市已明确将电子烟纳入“控烟令”,北京、成都等城市也拟将电子烟纳入监管范畴。

10月14日下午,在深圳市南山区科技园附近的公交站台,控烟执法人员对一名练姓吸烟者开出首张电子烟罚单。

对电子烟实行的严厉监控从深圳开始,而熟不知深圳还是“电子烟”的全球最大的工厂,是不折不扣的“中国制造”。

根据路透社相关数据显示,深圳为全球提供95%以上的电子烟,在此领域的探索处于领先。而所谓探索,就是不停升级换代,电子烟第二代第三代产品也相继在深圳问世。

从上述看,电子烟与深圳还是有着很大的渊源。那么,在这样的严密管控之下,电子烟的销售渠道是否受阻?近日,赢商网也走访了几家有电子烟购物中心专门店。

位于益田假日广场B2层的MOTI是一家电子烟品牌专门店,店铺装修简约,柜台上摆满了各式各样的电子烟,消费者在购买时可以根据不同的口味进行筛选,包括香醇烤烟、坚果烟草、激情烟草、清甜西瓜、激爽薄荷、甜心草莓、青焙绿茶、风情芒果、绿豆冰沙等十种口味。

在外观上也给吸烟者以主流体验。有传统的黑、灰、银,也有炫酷年轻的极光色、马卡龙色等,消费者可以根据自己的喜好进行选择。

其中,普通的电子烟售价199元,烟弹售价35元一个。此外,店铺内还有高端电子烟产品,售价几百到上千不等。

相比起零散售卖的电子烟街边店及以前的柜台销售模式,该店更具时尚感,体验感。据该店店员介绍,MOTI在益田假日广场已经开业半年有余,隶属美国MAGMA公司品牌,经过权威认证,目前还未受到禁烟令影响,销量不错,也很受年轻人的喜欢。

此外,该品牌还在壹方城、KK ONE等购物中心设有专门店。赢商网也发现,市面上电子烟品牌还有很多,如:RELX锐刻电子烟、蒸汽肆雾所电子烟等,部分购物中心都有引进该品类,并将其划分为数码产品、快时尚等不同业态。

而一些品牌在线上平台也卖的火热,如由锤子科技副总裁彭锦洲创办的小野电子烟,罗永浩倾力为小野电子烟宣传和站台,还邀请了知名艺人陈冠希出任vvild小野品牌特邀创意官,将参与产品和品牌的设计,提供创意与灵感。这一举动,不仅得到业界关注,还俘获了众多年轻消费者的喜爱。

一些想进入电子烟领域的从业人员看好该行业是片蓝海。确实,根据前瞻产业研究院的报告分析,我国作为全球最大的电子烟生产制造基地,集中了约全球90%的电子烟生产产能,但我国并不是电子烟消费大国,生产的产品大部分销往国外,因此到2018年我国电子烟零售额仅为51.52亿元。

目前,我国电子烟的渗透率仅为1%,而美国的电子烟渗透率已达13%。假使中国卷烟向电子烟的转化率达到5%-10%,其市场潜在规模已将十分可观。

但是也受到了来自传统烟草企业的“排挤”。有业内人士称,传统烟草基本由“国家队”全权把控,有关部门不会对其完全抵制,就目前“做出‘一刀切’的论断主要是基于电子烟会抢夺传统烟草的市场份额的考量,但相较于对传统老烟民的存量转换。

由于现在很多品牌主打酷炫、时尚等风格,也使得吸烟人群变得越来越低龄,很多年轻人甚至是青少年奔着这种广告宣传,开始进入“烟民”行列。

资深烟民侯先生也是电子烟的新用户,他称,电子烟相对于传统烟草确实很方便,但是也增加了他的抽烟量。

可见,电子烟目前还是呈现出两面声音,也让购物中心招商陷入两难。某购物中心招商总监向赢商网说道:“目前我们对电子烟这个品类也处于观望状态,如果要招这类品牌,也会首选一些知名度高的,经过国家权威认证的。”

无论如何,电子烟还是留给大家很大的想象空间和故事。赢商网也在此温馨提示,无论是电子烟还是传统烟草,都有害身体健康,禁止向未成年人出售,也请勿在禁烟场所吸烟。

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