风暴中的电子烟迎来大变革 idols爱豆全球品牌发布会在深圳召开

电子烟是目前最受争议的一个新生事物,对于它究竟应该归入传统烟草行列还是电子产品行列,目前在中国一直没有最终定论,但是这并不妨碍它的传播推广,甚至可以说席卷全球,而深圳更是

电子烟是目前最受争议的一个新生事物,对于它究竟应该归入传统烟草行列还是电子产品行列,目前在中国一直没有最终定论,但是这并不妨碍它的传播推广,甚至可以说席卷全球,而深圳更是电子烟品牌、产品的重要发源地,为了探讨电子烟的发展,笔者走访了深圳电子烟行业协会相关负责人,并参加了电子烟国际品牌idols爱豆在深圳举办的全球品牌发布会。

从深圳电子烟展组委会相关负责人那获取的信息显示:电子烟是新型烟草制品的一种,而新型烟草制品主要分为四个大类:以idols爱豆为代表的电子烟,以IQOS为代表的加热非燃烧烟草制品,口含烟和其他烟草制品。

电子烟又可分为小烟、中烟和大烟,小烟为烟弹式的仿真烟,采用气动开关不需要按钮操作;中烟为雪茄大小,使用ego烟杆;大烟的特征是使用常见的大容量锂电池,尺寸比较大,其雾化器和烟杆特性明显。加热非燃烧烟草制品以IQOS为主,由于使用真正的烟草而不是烟油,所以授各国烟草政策的监管。

从技术原理来说,电子烟是一种低压的微电子雾化设备,把具有烟草香味的溶液通过加热雾化成烟雾状供吸烟者使用,其核心零部件是电池和雾化器,分别占电子烟总成本的55%和35%。在电子烟的三种细分品类中,烟弹式小烟的结构最为简单,包括烟尾的LED组件、电池、雾化器和烟弹,价格相对低廉;烟油式的中烟和大烟则更为复杂,便捷性和美观性较差,适合对产品概念设计和烟雾品质高度敏感的专业玩家。

电子烟的技术升级与产品差异化主要体现于尼古丁盐取代尼古丁碱成为主流配方,以idols爱豆为代表的小烟由于具有各种时尚元素、质量可靠、价格适中,而成为了市场的领跑者。

从全球产业角度分析,电子烟产业的生产中心在中国、需求中心在欧美的局面。中国生产了全球95%以上的电子烟,而国内的电子烟消费的全球占比不足5%。这是因为电子烟在欧美市场已经有十余年历史,而未来中国电子烟同样会遵循欧美先进国家的道路:塑造品牌、生产外包。当然,国内电子烟行业最重要一环,是在政策允许的范围内培养本地消费市场。

可以说现在是电子烟在中国的快速发展时刻,年轻消费者是电子烟主力消费群体。Idols将其中细分出有理想,有态度的目标人群%青年,这群人泛指95年以后人群,目前仅国内就有3.78亿人群,其中3000万人已进入工作岗位具备消费能力。

以idols爱豆为代表的电子烟产品定位主要瞄准%青年群体,在早期宣传中多使用青春流行元素,在宣传渠道上的创新使用社交媒体,在美国年轻人群体中成为一款病毒式流行的产品。而国内电子烟的产品设计和宣传方式大多与idols爱豆路线类似,但idols进行了较明显的人群区分。从较长的消费周期来看,35岁以下的群体更接受电子烟,40以上群体更接受加热非燃烧烟草,随着%青年群体的不断扩充和成长,长期来看电子烟的受众群体将不断增加,市场占比将不断提升。

对%青年具备强影响力的新媒体、新电商、新零售平台将成为电子烟的天然新渠道。电子烟新品牌和新渠道之间的需求是双向的,一方面渠道方可以触及大量的线上流量和线下消费群体,需要依托新产品的销售实现流量变现,另一方面新产品也需要与产品特性匹配的、应用场景更加丰富的新渠道来扩宽销售空间。电子烟具备低单价、高频、高复购率的快消品特征,适合在社交电商、微商商城、新零售贩卖机等渠道开展销售,且电子烟的目标人群和产品文化与短视频、直播、自媒体等新媒体形式高度契合。

9月20日,你我集团旗下全新品牌idols爱豆全球品牌发布会在深圳高北十六创意园区成功举办。此次发布会以%青年丢掉现实重力为主题,正式发布全新品牌idols爱豆,也宣告了电子烟2.0时代的到来。

作为国际新型科技消费品公司你我集团在国内首发的黑科技新型电子烟,idols爱豆从品牌名做自己的偶像开始,向广大电子烟玩家展现出做自己的偶像这一更独立、自由的品牌态度。并在具有独立思考、多重价值身份的潮流人群中掀起了丢掉现实重力的色彩风暴。

发布现场更是大咖云集,梅花创投创始合伙人吴世春、博商公益基金会理事长颜秉军、挚金资本合伙人叶梦蝶、小飞匣董事长汤斌斌、易简读书主编唐伟松等重量级嘉宾都为idols的品牌价值给予了肯定与支持。

以人文关怀为根,以科技向善为指导。你我集团作为行业领先企业,以尊重人、尊重生命、关心健康为企业使命,以科技力量为人类谋求更多的美好。

idols始终牢记你我科技董事长陈潮先先生所提出的科技向善的价值观,并以匠心研发新型科技消费品。为了研发出更符合新一代青年个性偏好的产品,idols研发团队花费了8个月时间,行走了200座城走访消费者,耗时1000天、超20000小时的研发,上千次的试错调整,精心打磨与设计,对于烟油口味的极致还原,才真正实现了一款能够代表%青年的第一代产品idols爱豆半开放式雾化烟,从单一色彩到彩色,踏实与坚持让品牌更了解消费者。

idols爱豆致力于为中国青年群体提供更健康、更安全、更便捷的,用于表现群体个性的新生活方式。将具有多重身份与个性的年轻用户定义为%青年,爱豆希望向青年传递更自由的生活态度,鼓励青年打破边界,过上理想的生活,做自己的爱豆。

Idols爱豆以这样精准的定位、过硬的产品研发实力、完善的营销体系,获得资本市场的肯定,目前已经拿到了过亿的融资。梅花创投创始合伙人,知名天使投资人吴世春认为,相比美国15%的新科技替烟转化率来说,中国目前只有0.7%,这也代表了idols爱豆未来可观的市场机会,一个品牌前期看营销,中期靠渠道,长期则要看产品,而爱豆则具备这样的条件,我相信爱豆的研发能力,未来可期。

你我集团长期支持社会事业,idols爱豆也将是一个注重公益、具有社会责任感的品牌。此次发布会中更与博商公益基金会进行了现场签约仪式,共同关注公益事业。博商公益基金会长期致力于为社会弱势群体提供关怀与救助,idols此次联合这样强大的公益力量,旨在为中国青少年提供更正确的价值引导,更关注青少年的心理健康。并通过实际行动,拿出收益中的一定比例作为公益计划的资金,为公益救助提供有力的支持,让更多公益力量加入、行动起来。

彩色爱豆希望通过这样的合作,能让青少年的未来更富色彩,拒绝心理上的灰黑色,让青少年健康成长,迎接多彩的希望与可能。idols爱豆也坚决维护自己科技向善的价值导向,在产品上使用更健康的材料与设计,在宣传方面坚决反对未成年人及未有吸烟习惯的人群接触电子烟,不断提倡更为健康与人文的新生活方式。(翠翠)

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