电子烟品牌林立 价格战激烈 托尼洛兰博基尼有望一举定江山

电子烟现在正处在风口之中,而且据国家标准化管理委员会官网显示,2017年10月下达了《电子烟》国家标准制定计划,正式的电子烟国标有望在今年年底发布,这导致的最直接的问题就是电子烟市场动乱,人心慌慌,市场中避免不了的“价格战”也会在电子烟市场中漫延开来。

2018年7月,美国电子烟公司Juul获得6.5亿美元巨额融资,引爆了电子烟行业,众多创业者或投资者纷纷涌入电子烟,扎堆电子烟领域。前瞻产业研究院数据显示,目前中国电子烟企业近4000家,但其中约80%为50人以下的企业,规模非常小。

电子烟市场非常广阔,就拿中国来说,中国拥有世界上最庞大的烟民群体,目前电子烟用户约150-200万,占吸烟总数的0.47%-0.63%,有非常大的增长空间,但是国标即将出台,有些品牌想要继续抢占这个市场只能打响“价格战”。

而且目前的行业中产品同质化严重,技术差异有限,随着电子烟市场越来越多品牌的介入,各大品牌方之间已经开启了差异化角逐,“价格战”在所难免。

电子烟行业的价格战也许就在2019年开启,而降价是电子烟产品的快销手段,随着对手变多,竞争加剧,补贴渠道将会成为价格战的常用方式。

如果要打价格战势必要在各种物料、成本上节约,而价格是质量产品成功的保障,如果产品质量层面都做不好那如何在这样的战场中坚持到最后呢,或许有些商家只是想再收一波快钱卷铺盖走人吧,那这些商家被市场淘汰是必然的,也无需惋惜,或许对市场、对消费者,对优秀的品牌者来说也不是一件坏事。

要在这个行业中突破,只能从品牌和市场端发力。未来国标定下,电子烟行业肯定会有翻天覆地的变化。在我看来,国标出台有利有弊,只要你行的端,坐得正,任何事情都不会成为问题,像托尼洛兰博基尼电子烟这种拥有着强大品牌背景的电子烟产品,名声好,产品好,服务好,必定是不受外界任何因素干扰的,或许出台相关规定还是一件好事。

电子烟最重要的一点还是要把控好产品质量,电子烟的核心技术在于雾化芯技术和雾化液的开发,对于现在的技术问题也不是很大,产品好坏更多取决于工业细节,比如能否有效解决烟弹漏油问题。这些问题在像托尼洛兰博基尼电子烟这样的品牌面前都不是问题,反而是挑战,是向前的动力,在“价格战”中,必然也会取胜。

“价格战”换句话说就是“品牌战”,就像矿泉水中的“娃哈哈”、快递行业中的“顺丰”,在价格战中存活下来并站在前面的就是赢家。这些品牌从“百团大战”甚至是“千团大战”中脱颖而出成为“行业巨头”,就是品牌化的过程或从一开始就已经是是品牌了。

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