电子烟属于烟草还是电子产品?

#财经头条#今年11月,两部门发文禁止网售电子烟,引发电子烟行业大震荡。近日,深圳在全国率先将电子烟纳入控烟标识,电子烟实体店不贴警示最高将罚万元。目前,深圳已成长为全球电子烟的大本营,占据全球90%的产量。电子烟会不会成为昙花一现的风口概念?

深圳是电子烟的生产大本营,生产电子烟的工厂主要集中在宝安区的沙井和松岗。这里没有集中的电子烟产业园,大多数中小工厂只租了一两层楼。年营收超过15亿元的麦克韦尔,在深圳电子烟代工生产中属于佼佼者,其在宝安有三个工厂,最大的占地面积超过2公顷。

国内电子烟行业经历了三轮发展浪潮。第一轮出现在2003年-2006年,以如烟为首的电子烟企业,开启电子烟的时代。如烟主打的戒烟清肺是伪概念,且因产品问题太多,2006年,央视曝光其戒烟效果造假,从此如烟一蹶不振。第二轮高光时刻,大致在2011年-2017年,国外电子烟市场的发展,带动了国内电子烟企业规模的扩大,国际烟草巨头进军电子烟行业并以深圳为OEM基地,推动深圳工厂向规范化和国际化接轨,一家工厂当时的月出口量,能达到上百万套。最新一轮的电子烟发展,一方面得益于技术提升,比如小烟、尼古丁盐的出现,另一方面,互联网+思维也推动了行业的品牌差异化发展。

11月,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布通告要求,规定电子烟企业不得向未成年人销售电子烟,不得通过互联网销售电子烟,不得通过互联网发布电子烟广告。12月底,深圳市控烟办在原有控烟标识的基础上,加入电子烟标识,深圳成为全国首个使用含电子烟元素控烟标识的城市。

由全国3900家企业组成的电子烟行业开始新一轮洗牌。这对电子烟行业里的投机者来说是毁灭性的打击,但对优秀品牌而言,也是挤干行业水分、刺破泡沫概念的机会。

电子烟与传统香烟,在大多数人眼中是截然不同。电子烟诞生之初一度被冠以“香烟终结者”名号,至今仍有不少人将电子烟看做是香烟的替代品。两者的本质是相同的,均是“情绪化产品”,在消费者排遣压力、思考问题时,电子烟是香烟之外的另一种选择而已。

小编觉得,电子烟行业需要重新洗牌,电子烟需要有个明确定位,是电子产品,是烟草产品,还是其他产品?这对行业发展很关键。

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