为什么不看好电子烟企业?

注意,标题是不看好电子烟企业,而不是电子烟产业。为什么有此区别,一会后面会解释清楚。

电子烟产业近几年可以说是风生水起。2018年底,成立不过三年的美国电子烟公司JUUL拿出了20亿美金发年终奖,每个员工拿到了130万美金,一下震惊了所有人。电子烟产业竟然如此赚钱。

在这样的诱惑下,国内的电子烟创业企业和电子烟品牌如雨后春笋般大量涌现。悦刻、灵犀、魔笛、福禄、柚子等。而资本仿佛也染上了“烟瘾”,排着队给创业者们送钱。据不完全统计,2019年上半年电子烟产业投资案列超过了35笔,从已透露的投资额统计得知,投资总额至少超过了10亿元。魔笛MOTI获得了3100万美元的融资、冰壳Bink获得了2000万美元的融资。就连罗永浩等网红也纷纷进入了电子烟行业。

深圳的沙井,被业内称为“电子烟一条街”,因为距离华强北较近,承接了海外多数国家电子烟产业的供应链,全球90%的电子烟皆出自这里。

但不知是不是老罗这个被称为“行业冥灯”的花名作祟。刚开始红火的电子企业一下就又落入了冰窟。

今年的3.15晚会上央视点名批评电子烟,并通过相关的科学证明电子烟所产生的烟雾中甲醛浓度超过了居室内最高标准的数十倍,尼古丁实际含量也远超包装上所标注的几十倍。不少烟民本是抱着戒烟的心态去接触电子烟,到最后却掉入了电子烟的泥坑让自己的烟瘾越来越大。

今年11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局对外发布了一则禁令,要求不得向未成年人销售电子烟,不得通过互联网销售电子烟,不得通过互联网发布电子烟广告。电子烟网络禁令一发布,各大电商平台和网络店铺纷纷开始下架电子烟,一时有关电子烟的各种消息在网上传播开。

不只是中国,美国对电子烟的限制令早于中国,禁止使用有味道的电子烟——除了含有烟草味道的产品。包括印度、南美、中东和东南亚的众多国家也都纷纷出台政策限制甚至禁止电子烟的生产、进口和销售等。

老罗做锤子手机赶上行业萎缩、做空气净化器赶上大气改善,好不容易刚开始进入电子烟,可这烟还没点起来呢就要被扑灭了。

实际上,电子烟并不是什么新东西,2003年我国就有了第一家电子烟企业,如烟公司。其技术原理也并不神秘,就是一个雾化装置。也就是说,目前这个行业不存在什么核心技术。

前面提到的深圳沙井的“电子烟一条街”,国内形形色色的电子烟品牌,基本是在这条街上生产的。如果抛开各家电子烟品牌各种花式的宣传文案,直接关注技术细节,尤其是过滤技术和烟油核心科技,就会发现,基本上是完全一样的,没有什么区别。

可想而知,这样一个简单、暴利,门槛如此低的行业,即使没有禁令,估计好日子也过不了几年,马上就面临你死我活的价格竞争。

再有,电子烟从诞生之日起,就标榜的健康无害,是人们远离尼古丁伤害的最佳替代品。但实际上研究表明,它的危害一点都不比传统香烟少,甚至有些电子烟释放的蒸汽烟雾中,某些金属和甲醛的浓度比传统卷烟中的浓度更高,还会产生新的有毒物质如乙二醛和甲醛,蒸气或烟雾对眼睛、黏膜和上呼吸道有刺激作用。简单的说,就是电子烟比传统香烟对人体健康的危害更大。

电子烟和烟草一样,会对肺部、动脉、心脏健康不利。和烟草相比,电子烟不仅含有尼古丁等有毒物质,它所含的甲醛等化学物质,以及添加的双乙酰等香料,被吸入体内后也很危险,甚至可能致癌。并且,电子烟并不能帮助人戒烟,相反电子烟同样会让人上瘾。而且,声称安全的电子烟,会让你误以为它真的无害,于是肆无忌惮抽上很多,伤害身体健康。

更为严重的是,由于电子烟的无害宣传,不仅没有帮助广大烟民成功戒烟,反而诱使成百上千没有接触过香烟的青少年更早的染上了烟瘾。

国外经验已经表明,电子烟对于青少年而言更是危险,会让很多未成年人变烟民。比如从2017到2018年,在电子烟Juul这家公司收获了800%的增长速度和75%的毛利率品牌的同时,美国高中毕业生中的吸烟者数量增长了一倍。

而电子烟恰恰瞄准的就是年轻人。电子烟品牌们推出了潮酷的设计、丰富的口味,甚至还请来明星做代言。有的电子烟品牌还搞校园推广大使活动,希望学生以做兼职的形式拉同学来体验。这样已经触碰到了行业底线了。

为什么说是不看好的技术性因素呢?因为,对健康的危害对烟草来说并不算什么不得了的大事。人人都知道吸烟有害健康,但看看传统烟草行业的业绩就知道了这并不是禁止电子烟的最大原因。

中国作为世界上最大的烟草消费和生产国,每年烟草消费量相当于排名第2位至第29位所有国家烟草消费量总和,其上缴财政收入占全国财政收入占比常年稳定在6%至10%之间。数据显示,2018年烟草行业实现工商税利总额11556亿元,基本相当于“两桶油”+“四大行”+“BAT”的利润总和。很多重要领域的资金很大一部分都依靠烟草行业的税收。

正因为如此,我们一直实施的是烟草专卖制度。在现在我们市场化程度如此开放的背景下,烟草行业实施的还是计划管理。甚至连烟叶的种植都要按照计划来执行。美国、欧洲等国家虽然不是由国家来经营烟草,但对烟草行业也都有着非常严格的管控。换句话说,烟草在哪个国家都是税收的大头,任何政府都不会对烟草行业等闲视之。

电子烟以“不是烟草”的幌子钻空子进入了市场。但现在已经开始威胁到传统烟草行业的利益,而且对健康的危害比传统烟草只多不少。那么这众多的电子烟创业企业还有什么存在的理由呢?

这就是为什么不看好电子烟企业,而不是行业的原因。至于行业,电子烟作为一种新生的事物,有了消费者的认可还是能够延续下去的。但前提必须是,纳入这个统一的管理体制中。

也就是说,目前这些电子烟企业,好的结果是最终被正规军收编,不好的就是怎么进来的还怎么出去,至于还剩不剩裤衩子就不知道了。

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